年末跨境电商持续火热业界看好红利延续

专题：淡定面对波动机构称A股跨年行情将继续

证券时报记者贺觉渊

在成都空港国际快件中心，一批批满载着节日氛围的商品整装待发，准备搭乘国际航班前往世界各地。临近年末，在海外电商平台节日主题商品销量攀升之际，成都空港国际快件中心货量也再次迎来“爆发式”增长。

得益于海外多国迎来消费旺季，国内跨境贸易政策持续优化，跨境电商在年末持续火热。在业内人士看来，跨境电商的红利尚未消退，全球范围内依然存在诸多蓝海市场待中国卖家开拓。新的一年，跨境电商前景依然广阔。

年末海外消费需求升温

伴随圣诞节等西方传统节日临近，海外消费需求持续升温。从近日落幕的全球“黑色星期五”和“网购星期一”（下称“黑五网一”）购物季看，各大跨境电商平台“战绩”不俗，中国商家更是作出贡献的中坚力量。

11月份，制造业采购经理指数（PMI）新出口订单恢复至48.1%，较上月提升0.8个百分点。在中银证券首席宏观分析师朱启兵看来，当月海外需求回暖主要在于感恩节、圣诞节等海外季节性消费旺季带动，以及部分企业着眼于明年提前增加出口订单数量。

与出口订单增长遥相呼应的是海外“黑五网一”的火热。头部电商平台亚马逊在“黑五网一”活动期间销售额和商品销售数量均刷新历史纪录，TikTok Shop等新兴电商平台商品交易总额（GMV）亦快速增长。

今年“黑五网一”活动期间，亚马逊超过60%的销售额来自于第三方卖家，中国卖家的贡献不可忽视。“中国卖家在亚马逊全球站点保持着非常高速的增长。”亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐在接受证券时报记者采访时表示，中国卖家能借助中国强大的供应链优势，持续不断推出更多新的产品。

供应链降本增效有空间

相较于传统贸易，电商的中间环节少，能够直达消费者，已经成为我国外贸发展的有生力量。与此同时，全球跨境电商均面临清关流程繁琐、供应链成本居高不下等供应链管理难题。

“跨境供应链的运营和管理对卖家来说至关重要。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及卖家教育负责人彭嘉屺向证券时报记者指出，跨境电商经营成本构成中供应链支出约占15%至20%，仅次于产品成本。

从企业层面看，能够有效减少卖家成本、提高物流效率的海外仓已成为当下各大跨境电商平台以及跨境卖家的布局重点，依托于海外仓开展的全托管模式也受到各大电商平台的青睐。

近日，亚马逊宣布正式面向中国卖家推出亚马逊供应链智能托管服务（AMS），卖家只需提供产品详情及提货地点，由亚马逊负责完成商品提货、库存整合、跨境运输、仓储，分仓和入仓、战略补货、最后一公里配送等工作。彭嘉屺向记者透露，亚马逊计划在未来把亚马逊入仓分销网络（AWD）库容扩大四倍。

从政策层面看，我国今年先后出台《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》《有效降低全社会物流成本行动方案》等政策文件，旨在有效降低产业链供应链的运输成本、仓储成本、管理成本等。

红利未消散蓝海待挖掘

今年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，创历史新高。国务院原副秘书长江小涓推算，我国全年跨境电商进出口总额或将达到2.65万亿元。

行业快速发展，入局跨境电商的平台与卖家也在不断增长。商务部数据显示，截至今年一季度，全国跨境电商主体已经超过12万家，跨境电商产业园区超过1000个。

“电商占整个零售的占比依然较低，有较大增长空间。因此卖家无需担心市场红利的消散。”在戴竫斐看来，目前客户的需求还未全部得到满足，还有不同类型的新客户被不断拓展挖掘。

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